Nesta obra, você encontrará um mapa para navegar a tensão constitutiva da comunicação universitária: traduzir a complexidade da instituição sem simplificá-la até a irreconhecibilidade. O percurso inicia nos fundamentos histórico-filosóficos — da Academia platônica às studia generalia medievais, do studium que Ortega y Gasset imaginou como formação do homem culto — para revelar que a Universidade sempre oscilou entre autonomia e controle, tradição e inovação.

Encontrará, em seguida, uma arquitetura conceitual que articula ensino, pesquisa e extensão em narrativa coerente. Aldo Vannucchi alerta para o risco da “insípida unicidade”; Marilena Chauí e Olgária Mattos desvelam a natureza ideológica da educação; Margarida Kunsch oferece os modelos de comunicação integrada para traduzir esta complexidade. Discutiremos missão, visão e valores não como enfeites de website e campanhas publicitárias, mas como bússolas éticas que permeiam cada ato comunicacional.

Nos capítulos finais, mergulhamos nos desafios que antecipam o futuro: ecologia de dados, inteligência artificial e a sustentabilidade como horizonte ontológico — não buzzword de relatório anual, mas princípio regenerativo. Leal Filho, Lange Salvia, Schaltegger e Anholon aparecem como arquitetos desta transformação sustentátavel.

Ao fechar estas páginas, você terá um manual para comunicar a Universidade como ato de resistência: formar cidadãos capazes de pensar criticamente e cuidar do planeta que os sustenta.

Tiago Negrão de Andrade

Doutor em Mídia e Tecnologia pela Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho” (UNESP), é professor universitário e autor de dezenas de artigos científicos. Atuou como diretor da Agência Expressa de Comunicação e Marketing, onde coordenou diversos projetos. Desenvolve atividades nas áreas de criação, produção gráfica, desenvolvimento web e UX Design.